文|唐学伟

近期在湖南株洲市调研服装产业时发现一个服装“新消费”的增长点，给服装生产企业带来新的需求信心。

在服装供需相对饱和的情况下，一款智能校服受到市场的高度认可，不少上海、广州等一线城市的中小学纷纷下订单给株洲的一个叫“远贏服饰”的智能校服企业。该企业仅智能校服一款的销售增加值，今年同比增长15%。这样的增长率，在服装产业相对疲软时，给企业带来的是科技创新的信心与力量。

何谓智能校服？这是一款“一对一感应”的有超前物联功能应用的校服。企业给每件校服、每个学生打造唯一的可识别身份信息码，给学生在校安全提供多一重保障。同时，实现无障碍无感考勤、学校教务管理、家校沟通等功能。

针对这一现象，北京大学地球与空间科学学院教授、地球观测与导航教育部工程研究中心主任陈秀万分析说，随着居民消费能力的提升，家庭日用品需求己相对满和。也就是说，每个家庭并不缺急需用的日用消费品。此时的消费需求相对有限。怎么办？优化升级同现代科技和生产方式相结合，实现消费市场正通过供需两端发力，才能释放需求牵引供给力和消费力。这意味着，企业必须在供给创造需求向更高水平发展。

株洲市在智能校服制造新消费品上发力，带来新消费增长，很有说服力。就是说，新校服功能更丰富，外观设计也更符合家长和学生的审美。在广州的消费者、一学生家长唐英说，远贏智能校服发布后关注度比较高，她和同一小区的许多家长都自己购买这一款校服。

事实上，近年来校服消费市场需求疲软，产品出货己出现下滑。原因包括各地学校统一订购校服。即由家长出钱，由学校统一采购，再分发给在校学生的现象非常普遍。也就是说，每个在校学生，均己由学校“分配发放”到所需校服。

那么在这样的情况下，为什么还会有来自一线城市的上海、广州等城市的学校和家长纷纷下订单到株洲订购智能校服呢？

主要原因有，一是统一订购校服大小不一，学生身高体重不一，学生穿衣服大多不太合身。二是款式单一，没有创新。三是有的校服质量不是很好。四是智能校服，给家长和学生带来了新消费需求。如此，株洲的智能校服销售却出现大幅反弹。

也因为如此，近期来远贏服饰在长沙的后湖的“探禾创新空间”考察的企业、学校、家长和相关城市的经济管理部门的人士非常多。11月，来自全球76个国家的华人华侨侨领侨商还到访远贏服饰考察。受此启发，株洲服装企业准备联手相关高校和服装生产监管部门，发起一个智能校服品牌和创意的评选评优活动。力争在创新智能校服发展中，走出更为宽广的新消费品高质量发展新赛道。

校服作为一种校服服饰文化，不仅能够放映一所学校的精神风貌和人文底蕴，事实上，校服已经是一个国家服饰文化的重要组成部分。智能校服创造出的新消费品市场，很有说服力。

即在不同的历史时期，新时代智能校服被赋予不同意义，代表着时代的变迁和文化的进步。

智能校服利于深化学校管理能力和提升治理能力。

随着新国标的普及、社会教育水准、审美标准和教育信息化的提升，智能校服是教育信息化转型的必然趋势，也将成为学校提升平安校园、高效、廉洁管理模式的重要教学载体。（澳大利亚国家旅游集团秘书长、湖南省对外经济文化促进会副会长）

来源：湖南日报

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